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燕京啤酒2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-27 18:03    来源媒体:同花顺

燕京啤酒(000729)(000729)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,公司实现啤酒销量381.16万千升,其中燕京主品牌销量248.16万千升,占总销量的65.11%,“1+3”品牌销量350.96万千升,占总销量的92.08%。报告期内公司实现营业收入1,146,848万元,同比增长1.10%,实现利润42,174万元,同比增长10.66%,实现归属上市公司股东净利润22,978万元,同比增长27.76%。公司各项指标特别是经营性利润持续、稳定、健康增长。

1、夯实质量核心基础,科技提升品质

燕京啤酒多年来始终坚持以科技创新推动产品品质的提升。公司在生产中不断加强自主创新能力,以产品品质为核心,与国际先进企业、先进标准对标,夯实产品质量,在产品生产过程中,公司在原材料、酵母菌种、生产设备、酿造用水的使用上均坚持国际标准,燕京产品力实现质的提升,燕京U8在比利时布鲁塞尔啤酒挑战赛中喜获银奖,燕京八景在“世界啤酒大赛”“世界啤酒锦标赛”“亚洲啤酒锦标赛”“中国国际啤酒挑战赛”四项赛事中荣获8个单项大奖。

2、发力中高端产品,促进产品结构调整优化

2019年,伴随着消费升级变化,公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品,同时推出瓶装定制服务,满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求,扩大了个性化中高端产品供给,使产品结构得到了进一步丰富。

3、夯实基地市场建设,提升整体竞争力

公司以市场为中心,适应消费渠道、消费模式和消费理念变革趋势,强调营销网络、市场建设质量。2019年公司重点基地市场、普通基地市场持续提质升级,优势企业市场基石稳固,北京、广西、内蒙三大基地市场保持了燕京三大利润中心的地位。同时四川、河北等成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措,经营形势持续向好。

4、品牌创新,品牌价值不断提升

公司通过与国际专业公司合作,借助2019国际篮联篮球世界杯,足协杯、中国足协中国之队、北京2022冬奥会燕京啤酒品牌系列营销活动等多项举措,持续进行品牌传播,不断提升品牌影响力。

2019年6月26日,以“全球领导力与中国品牌重建”为主题,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜,燕京啤酒及子品牌价值达1745.86亿元。其中:燕京啤酒排名第41,品牌价值为1216.97亿元。

5、构建科学管理体系,推动企业可持续发展

公司通过加强财务管理、内控管理、采购管理、物流管理等,不断优化业务系统资源配置,在新的竞争环境下全面提升公司竞争力。公司管理工作在科学化、规范化的前提下,进一步实现精细化。

6、营销渠道多样化,线上业务稳定增长

公司以多样化的渠道满足消费者个性化需求,适应消费群体的购物和消费习惯,和消费者实现更加直接和快捷的互动。据统计,2019年度,燕京啤酒电子商务业务稳步增长,线上销量虽然占整体销量比例仍较低,但分销端GMV实现了同比40%以上的增长率。2020年一季度公司线上销量增速和GMV增速均超过60%。二、核心竞争力分析

公司在发展中开创了具有燕京特色的经营模式,形成了以市场优势、产品优势、品牌优势、管理和技术优势为主要内容的核心竞争力,为中国民族啤酒工业的发展做出了贡献。

报告期内,公司核心竞争力未发生重大变化。三、公司未来发展的展望

(一)行业格局和趋势

从国内啤酒行业看,中国啤酒行业已经进入成熟期,目前中国前五大啤酒企业已占市场近80%的份额,形成了相对稳定的市场竞争格局。近年来,消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级,中高端产品占比逐步提高。未来,渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题,啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。

(二)公司发展战略

面对行业竞争新格局,公司将采取多种措施,按照市场化的思路、市场化的原则,重点抓好市场结构调整、产品结构调整、品牌结构调整和管理创新,坚定“做中国最好的啤酒”这个目标,努力实现产品升级、市场升级和管理升级,不断提升品牌影响力,提高市场竞争力。

(三)经营计划

2020年,面对新型冠状病毒肺炎疫情,公司在贯彻落实各项防疫工作的同时,积极履行社会责任,通过捐款捐物、派遣人员加入防疫志愿者队伍等多种形式,积极投身到防疫、抗疫的前线。公司通过北京市红十字会、北京市顺义区红十字会、湖北省宜城市红十字会、湖北省仙桃市红十字会等途径为抗击疫情捐款捐物共计1,350万元。

春节过后,国家号召延迟复工避免交叉感染,我公司积极响应,延迟复工,确保员工安全;全国疫情防控取得阶段性成效之后,我公司又积极响应政府号召,采取有效措施,在全力做好疫情防控工作基础上,积极复工复产,保证产品质量,提升服务水平。

1、前期计划完成情况

公司在2018年年度报告新年度计划中指出:“2019年,公司将继续坚持稳中求进的工作总基调,立足消费环境,科学谋划燕京发展新路径,创新引领,转方式,调结构,提质增效,促进燕京啤酒做优、做强、做大,实现燕京有质量、有效益、可持续性的发展。”

2019年度,公司按计划有效开展了各项工作。

2、新年度计划

2020年新冠疫情的发生,使消费市场萎缩,对公司经营产生不利影响。目前公司已陆续复工,生产经营活动有序开展。

2020年,公司将继续坚持稳中求进的工作总基调,坚持质量第一原则,以市场为导向,坚持创新引领,立足消费环境,转方式,调结构,提质增效,促进燕京啤酒做优、做强、做大,实现燕京有质量、高效益、可持续的发展。

3、资金需求及使用计划

2020年,公司将继续以包括技改扩建、收购兼并等在内的适宜方式发展壮大,约需资金拾亿元人民币。同时公司将密切关注啤酒行业发展格局的变化,力争抓住行业整合的机会,如有合适标的,公司资金需求还将增加。

公司将以自筹、银行贷款等多种途径解决资金需求。

(四)可能面对的风险

公司将深刻分析并把握新形势,积极优化内部管理,进一步提高公司抗风险能力,实现公司稳定、健康发展。公司可能面对的主要风险有:

1、市场竞争风险

中国是全球竞争最激烈的啤酒市场之一,随着行业整合的深入,行业竞争有可能会进一步加剧,同时给公司持续提高市场份额带来一定压力。

2、原材料价格波动风险

啤酒生产的原材料中,大麦芽占比最高。公司主要使用进口啤酒大麦制造的麦芽酿造啤酒,国际市场中大麦价格变动对公司啤酒生产成本影响较大。

3、子公司管理风险

公司下属子公司数量较多、分布范围广泛增大了公司管理的难度,对公司内部管理能力提出了较高的要求。

4、税收优惠政策变化风险

本公司及部分子公司享受高新技术企业所得税减免优惠。如公司及部分子公司未能按期通过高新技术企业复审,则公司承担的税务成本将会增加。

5、环境保护风险

随着全社会环境保护意识的增强和国家环境保护工作力度的加大,预计未来针对啤酒生产的环境保护要求还将持续提高。公司作为国家环保部认定的环境友好企业和北京市循环经济试点企业,充分意识到环境保护工作的重要性。公司及控股子公司一直严格遵守环境保护相关规定,总部南厂与漓泉公司被工信部授予“绿色制造示范工厂”称号。但是,随着国家环保标准的提高,公司仍然面临一定的环保风险。

6、产品质量及食品安全风险

啤酒的产品质量直接关系消费者的身体健康。国家制定有严格的啤酒质量和卫生标准,社会对食品安全的关注度也在不断提高。公司始终把确保产品质量作为工作的重中之重,目前已形成一套行之有效的质量管理体系和食品安全管理体系。但如果公司因疏忽出现产品质量和食品安全问题,将会对公司品牌形象等构成不利影响。

7、安全生产风险公司高度重视安全生产工作,设置了专门的安全生产管理部门,按照安全标准化的要求,建立健全了安全生产管理体系。但是仍然不能完全排除因偶发因素或操作不当导致的意外安全事故,从而可能对公司的未来生产经营构成不利影响。

8、汇率风险

汇率的波动将对公司进口原材料和设备的成本产生影响,从而对经营业绩产生影响。

9、其他风险

2020年新冠疫情的发生,使消费市场萎缩,对公司生产、经营产生不利影响。目前疫情对公司生产、经营产生的不利影响和不确定性尚无法准确预测。

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