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燕京啤酒携手盒马鲜生上线燕京八景精酿系列产品

时间:20-08-31 19:29    来源:东方财富网

原标题:燕京啤酒(000729)携手盒马鲜生上线燕京八景精酿系列产品

8月28日,燕京八景精酿系列啤酒以“八景上鲜,境游燕京”为主题,在盒马鲜生主办的“盒马嗨啤周”精酿展活动中亮相。这代表燕京八景精酿系列啤酒正式上线盒马鲜生,也代表着燕京啤酒在电商新零售领域的强势发力。

“燕京八景精酿系列啤酒的上线及入驻盒马,是燕京啤酒在产品多元、营销创新、渠道融合和区域覆盖方面的重要创新。同时通过盒马,让更多消费者了解精酿啤酒,为精酿爱好者打通线上线下的购买渠道。”燕京啤酒电子商务总经理林智平表示。

盛世古景嵌入燕京京味文化焕发勃勃生机

燕京八景,即老北京最著名的八处景点,最早出现在宋、元时期,得名于明代。经过几次变更,终在清代由乾隆正式钦定为:太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

燕京啤酒以北京传统文化底蕴为基础,精酿啤酒工艺为根本,精心打造了一系列精酿产品——燕京八景精酿系列啤酒。燕京八景精酿系列啤酒共有八款,分别为比尔森、派对IPA、琥珀爱尔、世涛、树莓小麦、比利时小麦、生姜赛松、烈性爱尔。

燕京八景精酿系列啤酒以北京八大标志性人文景观为创作主题,以啤酒为载体,将盛世古景与燕京品牌文化融为一体,是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼。

业内人士认为,燕京八景精酿系列啤酒,是集匠心、工艺与文化印象于一身的大成之作。

携手盒马鲜生燕京啤酒线上线下齐发力

盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下以数据和技术驱动的新零售平台。盒马希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,为消费者提供定制化、个性化的服务,这与燕京八景精酿系列啤酒追求个性化、创新性的理念契合。

以古典文化为基调,燕京啤酒在北京盒马鲜生十里堡店打造“八景上鲜,境游燕京”展示台,展示台上展示着包装设计充满古典文化和诗韵美学的燕京八景系列产品,现场以古代八景画面为延申,有身着古装的古风模特现场演奏古筝,为消费者展示了一幅盛世古景的美丽画卷,也反映了燕京八景系列精酿啤酒以创新敬初心的研发初衷。

现场还设置试饮台,消费者可以试饮燕京八景的八款啤酒,让大家切身体验到燕京八景精酿系列啤酒的品质和魅力。试饮后可以直接购买,实现无缝衔接的消费体验。

燕京八景精酿系列产品是燕京啤酒在产品创新和产品结构升级方面的又一重要举措,八款不同风格的产品将带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验,牵手盒马鲜生也是燕京啤酒在电商新零售平台推动精酿市场发展的重要一步。

“燕京一直以来都以热爱与激情酿造啤酒,为消费者提供优质、上佳的啤酒产品。我们不仅追求卓越的产品质量,同时通过文化内涵引发热点话题和情感共鸣,为消费者提供更好的产品体验。”林智平指出。

全面启动新战略燕京啤酒迎来发展新机遇

随着啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了较大的变化,“场景化、分众化、碎片化、情感化”成为当下啤酒消费趋势的关键词。

“在消费变革的时代,消费需求更加多元化、细分化、个性化,对高品质的追求前所未有的趋向一致,面对消费群体多元化需求的分散与聚合,消费空间正在带来新的分层结构。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇指出。

燕京啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业,依托国家级科研中心坚持创新引领,秉持创新战略思维,坚持产品创新、渠道创新、市场创新,不断推陈出新,更好的满足中国啤酒市场消费趋势发展需求。

牵手冬奥会, 燕京啤酒专门为冬奥会量身打造大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿三款新包装冬奥会产品;在天猫旗舰店上,消费者可以选择个性化专属瓶装定制啤酒服务;推出的燕京八景精酿系列啤酒,将传统京味文化完美融入产品,向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力,推动精酿市场发展。

针对“8度酒寡淡水”的消费痛点,燕京啤酒行业首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了啤酒新品类。

为满足高端消费者对啤酒品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆日日鲜。

燕京啤酒积极探索不同风格特色啤酒开发与创新,不断完善与丰富产品结构,逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化,不断打造新的营销模式,促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级,引领国内消费趋势和潮流。

未来,燕京啤酒将细分市场需求,通过不断创新研发,不断推出多元化、个性化、定制化产品。并致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受,以更好地满足人民对美好生活的向往。

(文章来源:中国经济网)